Все категории
Специальное предложение
Читайте по теме
10 идей из российских проектов, которые вам понравятся
Куда спрятать стиральную машину и чем заменить привычную плитку на кухонном фартуке? Эти и другие дизайн-хаки мы подсмотрели в проектах месяца
Какой будет летняя коллекция ИКЕА 2019?
Лето ближе, чем кажется. Например, ИКЕА уже вовсю готовит летнюю коллекцию в стиле ретро. Мы посмотрели шведский каталог и выбрали десять новинок, которые скоро появятся у скандинавов
Дайджест февраля: чем запомнится дизайнерам этот месяц
Дизайн-путешествия, выставки и галереи, книги и новинки кинематографа — какие события февраля особенно впечатлили наших дизайнеров
Дайджест января: чем запомнится дизайнерам первый месяц года
Мини-путешествия, выставки, книги — какие события января особенно впечатлили наших дизайнеров
Какой диван выбрать: 9 моделей для любого интерьера
Выбирая диван, важно учесть не только его габариты, но и дизайн. В этой статье собрали самые популярные модели плюс удачные покупки в маркетплейсе INMYROOM
5 новинок из ИКЕА, ради которых стоит завести питомца
Кошкам и собакам тоже нужно личное пространство. Желательно, оформленное в лучших традициях скандинавского стиля. И с дизайнерской мебелью
Гид

О том, как ИКЕА стала самым узнаваемым брендом в мире

«Демократичный дизайн», экономичный образ жизни и принцип пазла в большой компании – основатель ИКЕА Ингвар Кампрад рассказывает о формуле своего успеха
ИКЕА – это как Apple, только про мебель. История компании берет начало в 1943 году, когда ее основал Ингвар Кампрад. На шведском его имя означает «воин», что больше полувека он подтверждает своей выдающейся карьерой. Успеху Кампрада можно только позавидовать: стоимость ИКЕА оценивается в 11 миллиардов долларов, а сам Ингвар не раз попадал в рейтинг Forbes. Мы решили выяснить формулу успеха самого известного шведского бизнесмена, которому в прошлом году исполнилось 90 лет.

С чего все началось?

Название ИКЕА – это акроним. Он расшифровывается как «Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd»: первые два слова – имя и фамилия Ингвара Кампрада, а третье и четвертое – название фермы Ельмтарюд рядом с деревушкой Агуннарюд, где прошло его детство. Близкие друзья Кампрада считают его умнейшим человеком и талантливым маркетологом.

Сам Ингвар называет себя недоучкой: шведский бизнесмен так и не поступил в университет, а в школе долгое время не мог научиться читать. Дело в том, что Кампрад страдает дислексией – нарушенной способностью к навыкам чтения и письма.

Ингвар начал заниматься бизнесом еще в детстве, продавая соседям спички. Он обнаружил, что может дешево брать их большими партиями в Стокгольме, а затем продавать в розницу по низкой цене и иметь при этом хорошую прибыль.

Впоследствии он занимался продажей рыбы, рождественских украшений, семян, шариковых ручек и карандашей. «Я до сих пор помню то приятное ощущение, которое испытал, получив свою первую прибыль. В то время мне было не более пяти лет», – говорит Ингвар.
Кампрад основал предприятие, впоследствии ставшее ИКЕА, когда ему было всего 17 лет. Чтобы как-то привлечь покупателей, предприниматель пообещал всем пришедшим в магазин кофе с булочкой.

Сначала Кампрад торговал только канцелярией. Идея продавать мебель пришла позже, когда Кампрад заметил, что многие шведы не могут купить товары для дома из-за очень высоких цен. Бизнесмен сделал ставку на доступность: Кампрад заказал на местных фабриках дешевую мебель и начал продавать ее в ИКЕА чуть дороже. Уже тогда бизнесмен пришел к своей формуле успеха: лучше продать 600 стульев по маленькой цене, чем 60 – по высокой.

Экономия прежде всего

Чтобы сделать продукцию ИКЕА доступной для всех, Кампрад решил сэкономить на доставке и сборке мебели. Идея использовать плоские коробки, пришла к нему в 1950-е годы – когда бизнесмен увидел, как его сотрудник открутил ножки у стола, чтобы тот поместился в машину покупателя. «В конце концов глупо перевозить воздух», – говорит Ингвар. А чтобы сборка мебели была простой и быстрой, Кампрад придумал универсальный ключ для сборки.

Ингвар Кампрад – один из самых богатых людей в мире. Оборот группы ИКЕА за прошлый год составил 28 миллиардов евро, а личное состояние самого бизнесмена оценивается в 4,2 миллиарда долларов.

Несмотря на это, Кампрад славится своей любовью к экономичному образу жизни. «В моем возрасте глупо разбрасываться деньгами», – признается бизнесмен. Он летает эконом-классом, покупает одежду на распродажах и требует от своих подчиненных использовать обе стороны листа бумаги.
В одном из интервью Кампрад признался, что машине, которую он водит, исполнилось уже 15 лет, а почти вся мебель в его доме – из магазина ИКЕА. «Быть успешным лидером означает подавать хороший пример. Я пример для всех сотрудников ИКЕА. Перед тем как потратить деньги на себя, я думаю, смог бы себе это позволить рядовой работник моей компании», – говорит Ингвар.

Дизайн для всех и каждого

С философии Кампрада берет начало «демократичный дизайн» ИКЕА – сочетание красивой формы, функциональности, качества, экологичности и доступной цены. Ингвар верит, что хорошее обустройство дома должно быть доступно каждому – в ИКЕА можно купить дизайнерскую мебель по демократичной цене. Например, в этом году выйдет совместная коллекция ИКЕА и Тома Диксона: она обещает стать настоящей революцией в производстве мебели.

«Мы всегда подходили к мебели так, чтобы она не просто дополняла быт, а формировала его. Работать с мебелью как с функциональной конструкцией, состоящей из дерева и пластика, скучно и невыгодно. Выгодно, когда мебель становится для потребителя чем-то большим, чем предмет», – признается Ингвар.

Еще в 2017 году ИКЕА в коллаборации с датской мебельной маркой HAY запускает коллекцию Ypperlig («отлично» на шведском). Результатом совместного проекта ИКЕА и HAY станут функциональные и яркие решения для обустройства гостиной. Компания обещает, что мебель из новой коллекции будет отвечать современным потребностям людей и подстраиваться под их образ жизни.

ИКЕА сегодня

ИКЕА насчитывает свыше 347 торговых точек по всему миру. На российский рынок компания вышла в 2000 году. Сейчас в России открыты 14 магазинов: в том числе три в Москве, два в Санкт-Петербурге и по одному в Екатеринбурге, Казани, Краснодаре, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Омске, Ростове-на-Дону, Самаре и Уфе. А недавно стало известно, что ИКЕА может открыть еще один магазин в Москве – на месте, где раньше находился Черкизовский рынок.

«Все говорят, что ИКЕА – это пазл. Чаще всего имеется в виду, что наша мебель легко собирается, как хорошая игрушка. Мало кто задумывается, что пазл – это общий принцип. Принцип пазла работает в квартирах: вы покупаете диван, который очень хочется гармонично дополнить торшером. Принцип пазла работает в компании: я на карте в кабинете вижу, как разные подразделения и производства компании в разных странах мира складываются в одну большую красивую картину», – говорит Кампрад.
Ингвару Кампраду удалось невозможное: он не только создал самый узнаваемый в мире мебельный бренд, но и превратил обычный шопинг в приятное путешествие. Кампрад понял, что чем больше времени клиент проводит в магазине, тем больше он покупает. Вы никогда не замечали, что найти выход из ИКЕА бывает не так-то просто? Да и зачем торопиться, когда можно оставить детей в игровой комнате и зайти перекусить в уютное кафе. Не стоит забывать и о таких приятных мелочах, как бесплатные карандаши и мерные ленты.

Читайте также:

Читайте также:

Была ли эта статья полезна?
Да, полезна
Нет
Спасибо за отзыв!
Да
Нет
Сохранить
Читайте по теме
10 идей из российских проектов, которые вам понравятся
Куда спрятать стиральную машину и чем заменить привычную плитку на кухонном фартуке? Эти и другие дизайн-хаки мы подсмотрели в проектах месяца
Какой будет летняя коллекция ИКЕА 2019?
Лето ближе, чем кажется. Например, ИКЕА уже вовсю готовит летнюю коллекцию в стиле ретро. Мы посмотрели шведский каталог и выбрали десять новинок, которые скоро появятся у скандинавов
Дайджест февраля: чем запомнится дизайнерам этот месяц
Дизайн-путешествия, выставки и галереи, книги и новинки кинематографа — какие события февраля особенно впечатлили наших дизайнеров
Дайджест января: чем запомнится дизайнерам первый месяц года
Мини-путешествия, выставки, книги — какие события января особенно впечатлили наших дизайнеров
Какой диван выбрать: 9 моделей для любого интерьера
Выбирая диван, важно учесть не только его габариты, но и дизайн. В этой статье собрали самые популярные модели плюс удачные покупки в маркетплейсе INMYROOM
5 новинок из ИКЕА, ради которых стоит завести питомца
Кошкам и собакам тоже нужно личное пространство. Желательно, оформленное в лучших традициях скандинавского стиля. И с дизайнерской мебелью
Читайте также
10 дизайн-хаков, которые мы подсмотрели в проектах февраля
Как бюджетно оформить кухонный фартук и чем заменить обычные двери? Посмотрите, какие решения предлагают дизайнеры, и берите идеи на заметку
10 лучших книг о дизайне: выбор профессионалов
Дизайнеры рассказывают о своих любимых книгах, по которым они когда-то учились. Кстати, многие из них они до сих пор перечитывают и черпают вдохновение
33 хита Стокгольмской недели дизайна
Интерьерные тренды и предметы декора, которые мы полюбили
Как семейная пара отремонтировала дом своими руками
Кажется, в этом домике в Швеции нестандартно все — от самой цели покупки дома до материалов, использованных при его оформлении
Любимые приложения по дизайну интерьера: выбор профи
Спросили у дизайнеров, как с помощью телефона быстро выбрать цвет для перекраски стен, примерить любой предмет мебели к интерьеру и купить товары для дома
Как дизайнеры переделали предметы из ИКЕА
Мы подсмотрели в российских проектах пять идей и 18 примеров удачной переделки товаров из ИКЕА, которые легко повторить
Хранение вещей дома: 7 отличных решений
Находим в квартире еще не занятые места, чтобы разместить спортивный инвентарь, сезонные вещи, автомобильные шины и другие нужные предметы
Как оформить стены в ванной без плитки?
Мы заметили, что дизайнеры стали часто использовать в отделке санузла не привычную плитку, а обои. Показываем самые вдохновляющие варианты и раскрываем секрет, как защитить обои от влаги
5 новинок из ИКЕА, ради которых стоит завести питомца
Кошкам и собакам тоже нужно личное пространство. Желательно, оформленное в лучших традициях скандинавского стиля. И с дизайнерской мебелью
Сколько стоит стать дизайнером: обзор школ
А еще — как поступить, где можно учиться в удобное для вас время и какой диплом получите
Как оформить чилаут-зону в квартире: 7 стильных идей
Зона отдыха в квартире — чуть ли не вторая по важности после спальни. Поэтому она должна быть максимально комфортной и уютной. Рассмотрим лучшие примеры из дизайн-проектов
6 молодых и многообещающих китайских дизайнеров
В этом году на выставке Rising Talent в рамках Maison & Objet свои работы представили дизайнеры из Китая. Рассказываем самое интересное
Как найти место для обеденной зоны в маленькой квартире?
Даже в квартире площадью 28 квадратов можно расположить мини-столовую. Рассказываем, как дизайнерам это удается
Завершение февральских акций, распродаж и подарков
Как обновить свой интерьер без ущерба бюджету? Главное — не пропустить февральские скидки на мебель, декор и домашний текстиль
На кого подписаться в Instagram?
Мы выбрали самые интересные профили российских дизайнеров и архитекторов. Хотите вдохновиться и получить полезные рекомендации по обустройству дома — листайте нашу подборку
Дайджест февраля: чем запомнится дизайнерам этот месяц
Дизайн-путешествия, выставки и галереи, книги и новинки кинематографа — какие события февраля особенно впечатлили наших дизайнеров
Весенние скидки в маркетплейсе INMYROOM
Посмотрите, на какие товары в марте будут действовать скидки
Какой диван выбрать: 9 моделей для любого интерьера
Выбирая диван, важно учесть не только его габариты, но и дизайн. В этой статье собрали самые популярные модели плюс удачные покупки в маркетплейсе INMYROOM
10 новинок света, которые заслуживают внимания
Лампа-лава, мебельный световой модуль, подвесные экосистемы и светильник в виде кота — делимся самыми оригинальными и интересными новинками светоиндустрии
Где остановиться в Париже: 5 уютных номеров гостиниц
Весной все едут в Париж. Мы подсмотрели пять интерьеров номеров, в которых хотели бы когда-нибудь оказаться
Загрузить еще
Информация