Архитектор с двадцатилетним стажем Полина Афонская — о том, почему дизайн интерьера перестал быть про «красиво», как не выгореть в сфере услуг и зачем создавать пространства, в которых невозможно угадать год.

— Я всю жизнь занимаюсь только этим. С четырех лет — изостудия, затем художественная школа. После 11 класса у меня даже не было варианта, кроме как идти в архитектуру. Уже во время обучения я понимала, что это на 100% мое. Со второго курса начала брать первые заказы, и с 2005 года я работаю в профессии. У меня никогда не было сомнений — это не я выбрала профессию, это она выбрала меня.

Но последние годы я очень плотно занимаюсь не только развитием в дизайне, но и бизнесом. Потому что даже если ты сильный специалист, это не гарантирует успеха. Предпринимательские навыки — это отдельный важный слой.

— Я наблюдаю за становлением этой ниши уже больше двадцати лет. Когда я начинала, рынок только отходил от «евроремонтов» — особенно в регионах. Тогда это было про «красиво», но к дизайну как к профессии имело очень слабое отношение.

Сегодня дизайн интерьера — это на 100% профессия на пересечении искусства, ремесла, психологии и высокого профессионализма автора.

При этом в России дизайнер — специалист очень широкого профиля. В отличие от Америки, ОАЭ и стран Азии, где функции чаще разделены, у нас дизайнер занимается всем: от концепции до технических решений, комплектации, авторского надзора и взаимодействия с инженерными системами. Фактически на дизайнере сегодня лежит абсолютно все: от поиска клиентов и маркетинга до декора.

Именно поэтому три года назад я приняла решение развивать обучение для узких специалистов: дизайнеров-концептуалистов, проектировщиков, комплектаторов, специалистов по сопровождению и реализации. Потому что сейчас на одного человека в профессии ложится слишком большой объем задач.

Как архитектор я, конечно, смотрю на пространство иначе — более системно, комплексно. И сейчас я вижу возвращение к традиционной школе дизайна, в духе Баухауса, где все взаимосвязано и важно. Именно поэтому я также пошла в предметный дизайн и работу с мебелью — потому что только через комплексный подход можно получить результат, который действительно соответствует уровню специалиста.

— Да, и он очень простой. Дизайнер интерьера работает в сфере услуг — мы служим людям. Это значит, что мы должны делиться не только своим профессионализмом, но и своим внутренним состоянием. Если дизайнер выгоревший, перегруженный, он не сможет дать качественный результат, даже если он талантлив. Поэтому фокус на ресурсе, на своем состоянии — это часть профессии.

Мой главный манифест: я создаю пространство под тот образ жизни, о котором мечтает клиент. Люди будут жить в этих интерьерах, растить детей, строить отношения, проживать важные этапы своей жизни. И это большая ответственность — понимать, что ты создаёшь не просто «картинку», а среду, в которой пройдет целая часть жизни человека.

— Первое и самое важное — это взаимный выбор. Задача клиента — выбрать своего дизайнера. Задача дизайнера — выбрать своего клиента. Очень важно, чтобы совпадало видение. Клиенту должно нравиться то, что делает дизайнер, а дизайнер должен понимать, что он может сделать этого клиента счастливым.

Дальше — вопрос доверия. Клиент должен воспринимать дизайнера как авторитета в своей области, потому что в рамках профессиональной экспертизы дизайнер точно знает больше.

Третий важный момент — прозрачность. Мы работаем в сфере услуг, поэтому все процессы должны быть понятны, зафиксированы, в том числе в договоре. И, конечно, коммуникация. Мы работаем с клиентами долго — иногда по 3–5 лет — и весь этот путь должен быть максимально прозрачным и выстроенным.

— Мы были одной из первых студий, кто внедрил VR. Уже около пяти лет мы даём клиенту возможность буквально «пройтись» по своему будущему интерьеру.

Я считаю, что нужно внедрять все, что помогает клиенту максимально точно представить результат до реализации. Наша задача — добиться того, чтобы клиент влюбился в интерьер ещё на этапе проекта. Тогда реализация становится гораздо более понятной и предсказуемой.

— Самое сложное — это коммуникации между людьми. Как и в любой сфере услуг, это основной вызов. Но при этом именно коммуникации могут приносить и большое удовольствие.

Для меня как для специалиста важен результат. Мне важно, чтобы реализация совпадала с тем, что было задумано. Именно поэтому мы уделяем большое внимание не только эстетике, но и технической части: прорабатываем все схемы реализации, взаимодействуем с инженерными специалистами. Даже такие мелочи, как люки или решетки, не появляются случайно — все продумывается на много шагов вперед.

— Мне нравится само понятие тренда. Это возможность расширить насмотренность, посмотреть на решения под разными углами. Например, тот же «цвет года» — это не про ограничение, а про возможность увидеть, как разные дизайнеры работают с этим оттенком, в разных сочетаниях и материалах.

Но если говорить про сами интерьеры — они должны быть вне времени. Лучший интерьер — это тот, по которому невозможно определить, когда он был создан. Классические пропорции, композиция, сочетание материалов, природные текстуры — это база.

— Главный тренд — это персонализация. Интерьер становится отражением конкретного человека, его образа жизни. Также активно развиваются планировочные решения. Наш образ жизни меняется, и это напрямую влияет на то, как мы проектируем пространство.

— Это уже происходит сейчас. Дизайнер должен не просто создавать визуал, а уметь реализовать его — в рамках бюджета, сроков и с учетом всех процессов. Ключевыми становятся управленческие навыки: работа с подрядчиками, контроль, понимание своей зоны ответственности и зон ответственности других специалистов.

Дизайнер сегодня — это фактически «зодчий», который видит весь проект целиком: от идеи до реализации.

— Сейчас сама среда постоянно меняется. За мою практику это уже четвертый кризис, в рамках которого нужно полностью перестраивать процессы. Но благодаря опыту мы научились гибкости. Я не воспринимаю это как отдельные вызовы — это уже часть образа жизни. Более того, в каком-то смысле я сама себе эти вызовы создаю, просто потому что это способ развития.

— Взять ответственность на себя и выбрать правильных людей.

— Я не сторонник подхода «на этом экономим, на этом нет». Важно не экономить, а изначально грамотно выстраивать проект. Очень часто люди думают: «Купим что-то временное, потом заменим». Но нет ничего более постоянного, чем временное. Тот же диван — это предмет, которым вы пользуетесь каждый день, это качество жизни.

Если бюджет ограничен, не стоит вкладывать его в идеальные стены или сложные встроенные решения. Гораздо разумнее сразу проектировать пространство под реальные возможности: использовать простые окрашенные стены, отдельно стоящую мебель, работать с фактурами — например, декоративной штукатуркой, которая не скрывает неровности, а делает их особенностью.

Важно не «зашивать» бюджет в базу, а сохранить баланс и инвестировать в те элементы, с которыми человек взаимодействует каждый день.

Все фото в статье из проектов Полины Афонской.