Как фальшивый бутик Prada в пустыне стал достопримечательностью

Магазином Prada в Москве или Милане никого не удивишь, а вот посреди бескрайней пустыни — вполне. Первый и единственный необычный бутик мирового бренда расположен в пустыне Чиуауа. И хотя гости не могут приобрести в нем никакие вещи и даже попасть внутрь, магазин все равно является яркой достопримечательностью Техаса. Как такое возможно?

Удивительный магазин Prada на окраине города Валентайн — проект скандинавских художников Майкла Элмгрина и Ингара Драгсета. Арт-объект под названием Prada Marfa открылся в далеком 2005 году: авторы определяют концепцию минималистичной постройки как «поп-архитектурный ленд-арт». 

Бутик находится в очень нестандартном месте — в отдаленном городе проживают всего несколько сотен человек. Эту локацию выбрали неспроста: художники хотели подчеркнуть масштабы коммерциализации и распространения люксовых брендов, а также обратить внимание на проблему трансформации крупных городов в зоны потребления. 

Сама инсталляция сочетает в себе имитацию роскошного магазина и полноценную капсулу времени: двери в бутик не открываются, а коллекции вещей не обновляются. Здание возвели из биоразлагаемого кирпича — предполагалось, что со временем магазин разрушится и растворится в ландшафте. Однако арт-объект произвел фурор в соцсетях: с ним фотографируются туристы и звезды, а за сохранностью инсталляции следят культурные организации.